Pemasaran

PENGERTIAN SEGMENTASI PASAR

               Segmen pasar adalah kelompok-kelompok pembelian yang dibedakan menurut kebutuhan, karakteristik atau tingkah laku yang mungkin membutuhkan produk yang berbeda, segemtasi pasar adalah kegiatan membagi-bagi pasar yang bersifat heterogen dari suatu produk kedalam satuan-satuan pasar (segmen pasar) yang bersifat homogen.

 Manfaat utama yang diperoleh dengan segmentasi pasar adalah sebagai beriku:

1. segmentasi pasar dapat memperbaiki peroses alokasi sumber pemasaran yang dmiliki pemasaran
2. segmentasi memungkinkan peroses melalui proses identifikasi kesempatan pemasaran dengan cara lebih baik
3. segmentasi memberikan arah jelas dibagi perencanaan pemasaran untuk kelompok konsumen yang menjadi pasar sasaran
4. segmentasi menjadi dasar bagi upaya menetapkan produk dalam saingan
5. segmentasi pasar memberi arah bagu pengembangan produk perusahaan 

TUJUAN DAN STRATEGI SEGMENTASI PASAR 

 

                Tujuan segmentasi pasar adalah untuk menghemat usaha-usaha pemasaran dengan menitik beratkan kepada pembeli yang berminat tingii untuk membeli strategi berikut

    -Strategi konsentrasi

      perusahaan mengarahkan upaya pemasaranya ke segmen pasar tunggal melalui suatu bauran                pemasaran

    -Strategi multisegmen

      perusahaan mengerahkan upaya pemasaran pada dua atau lebih segmen dengan menerapkan                bauran 

    -Strategi gabungan

      pada strategi ini,perusahaan memfokuskan kepada kesamaan tiap segmen pasar dari pada                    karakteristiknya 

    

SEGMENTASI PASAR YANG EFEKTIF

              Namun tidak semua segmentasi pasar efektif bagi perusahaan, untuk mendapatkan manfaat yang maksimal, maka segmentasi pasar harus memenuhi syarat berikut

  

    -Dapat diukur (mearsusable)

     daya beli setiap segmen harus dapat diukur dengan tingkat tertentu.artinya bahwa pengelompokan       pasar hendaknya tidak berlalu luas dan jangan terlalu sempit jika terlalu luas, maka sifatnya masih       homogen